家電網(wǎng) HEA 2016年5月3日原創(chuàng)】2015年?duì)I業(yè)總收入1005.64億元人民幣，同比下降28.17%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤125.32億元，同比下降 11.46%。中國空調(diào)巨頭格力電器給出了一份雙下滑的年度報告，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

格力電器對于公司業(yè)績下滑的描述著墨較少，僅稱“這一年，家電行業(yè)整體增速下滑的大環(huán)境下，公司也進(jìn)入調(diào)整轉(zhuǎn)型關(guān)鍵年”。

寧波普羅非投資公司

在格力電器前十名無限售條件股東中，出現(xiàn)一家名為“寧波普羅非投資管理有限公司”，位列第十名，持股量4290.0614萬股，是格力電器2015年的新進(jìn)股東。寧波普羅非投資公司，法人代表是美的“少帥”何劍峰，該公司間接股東是美的投資和美的集團(tuán)創(chuàng)始人何享健。

2016年初，美的和格力員工曾互相實(shí)名舉報對方學(xué)術(shù)造假，兩大空調(diào)巨頭互掐引爆輿論關(guān)注。

過去幾個月中，格力電器董事長董明珠多次公開炮轟美的，稱“美的是欺騙，他的一晚一度電是虛假的，1晚1度電、一晚低至一度電類似這樣的技術(shù)，這樣一個東西竟然還得了國家科技進(jìn)步獎，用這樣的頭銜欺騙消費(fèi)者”

面對董明珠的大嘴，在今年美的一場經(jīng)銷商大會上，美的集團(tuán)董事長方洪波則回?fù)?，稱“多年來格力在各種場合對我們進(jìn)行指責(zé)和攻擊，我們的產(chǎn)品為全世界服務(wù)，怎么能說我們是騙子？我們欺騙了誰？”

格力空調(diào)、美的空調(diào)雙雙下滑

據(jù)家電網(wǎng)（微信公眾號：jiadianwangHEA）查閱，在空調(diào)業(yè)務(wù)上，2015年。格力空調(diào)和美的空調(diào)雙雙陷入下滑。

美的集團(tuán)公布的2015年度報告顯示，美的空調(diào)及零部件產(chǎn)品業(yè)務(wù)錄得營業(yè)收入約644億元人民幣，同比2014年度下滑11.30%，空調(diào)業(yè)務(wù)占美的集團(tuán)營收比重從2014年的51.32%下降至46.58%。

格力電器公布的2015年度報告顯示，格力空調(diào)業(yè)務(wù)錄得營業(yè)收入837.1793億元，同比下滑29.48%，空調(diào)毛利率36%，同比下滑3.8%。所以，即使是國內(nèi)空調(diào)最大市場份額廠商，格力空調(diào)也沒能逃脫大環(huán)境帶來的沖擊。

空調(diào)行業(yè)方面，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，受整體經(jīng)濟(jì)下行壓力，2015 年國內(nèi)生產(chǎn)家用空調(diào) 10,385 萬臺,同比下降 12%；累計銷售 10,660 萬臺,同比下降 8.6%。

在產(chǎn)品方面，格力電器2015年的多元化仍在持續(xù)。格力的大松電器（TOSOT），除了電飯煲，還進(jìn)入了抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?、嵌入式消毒柜等領(lǐng)域。

五年2000億已成往事？

據(jù)家電網(wǎng)了解，格力電器年報公布后，即引起業(yè)界熱議，主要是因?yàn)?，?dāng)年格力電器董事長董明珠曾高調(diào)夸下每年增加200億元營收、五年達(dá)到2000億的?？?，雖然去年就已釋疑是調(diào)整年，但格力空調(diào)營收的下滑還是成為外界關(guān)注點(diǎn)。

在一場電視節(jié)目上，志高控股董事局主席李興浩就曾預(yù)言，格力營業(yè)額一定下滑。據(jù)家電網(wǎng)（微信公眾號：jiadianwangHEA）觀察，2015年，空調(diào)類上市公司的業(yè)績普遍都不理想，海信科龍、春蘭、澳柯瑪?shù)榷?、三線空調(diào)品牌更是苦不堪言。

海信科龍歸屬凈利潤為5.8033億元，同比下跌13.7%；經(jīng)營現(xiàn)金流量凈額為4.8426億元，同比下滑49.87%。2015年海信科龍空調(diào)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了規(guī)模和盈利能力下滑，空調(diào)業(yè)務(wù)收入同比減少20.77%，毛利率同比下降3.38個百分點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，目前空調(diào)行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、前期家電下鄉(xiāng)市場透支、節(jié)能惠民政策退出、房地產(chǎn)市場低迷等因素影響，市場競爭更加激烈，增長乏力，電商渠道持續(xù)快速崛起，傳統(tǒng)渠道受到劇烈沖擊，傳統(tǒng)營銷模式正遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

空調(diào)市場份額的集中化程度進(jìn)一步加強(qiáng)，行業(yè)洗牌趨勢日益明顯，行業(yè)利潤向龍頭企業(yè)集中，兩極分化突出，在消費(fèi)低迷的市場環(huán)境下，空調(diào)市場三、四線品牌營業(yè)收入、利潤下降甚至虧損或?qū)⒊B(tài)化。